开盖再来一瓶为何拜倒开盖扫码营销（数字化营销）

引人注意：开盖再来一瓶活动曾经在饮料促销界引起轰动，消费者通过购买产品参与活动，有机会获得一瓶赠送，还可能获得额外的大奖奖励。

直接奖励：活动的核心是通过打开瓶盖来确定奖励，消费者可以立即获得奖励，增加了参与的乐趣和即时满足感，成功吸引了大量的顾客。

造假问题：由于瓶盖相对容易伪造，一些不法商家或个人通过制假手段获取更多奖励，损害了活动的公正性和可信度。某知名啤酒企业就出现了发1000枚赠送瓶盖。回收了3000枚盖的尴尬。开盖有奖的大奖也因真伪辨识难，常因此引发兑奖问题的诉讼。

数据难以收集：开盖再来一瓶活动采用无后台模式实施，难以收集消费者的详细数据信息，活动的信息获取度仅停留在浅表。对企业的长期营销发展没有太多的帮助。

兑奖核销：奖品核销都需要通过销售端返还产品厂家，大大增加了工作压力和人员投入。

防止造假：开盖扫码活动采用扫码技术，几乎杜绝了造假的可能性，保证了活动的真实性。

数据收集：通过扫码参与活动，企业可以收集消费者的数据信息，包括购买偏好、消费行为、地理位置等，为企业提供了宝贵的市场分析和个性化推广的依据。

私域流量池：通过扫码活动获取消费者联系方式，建立了私域流量池，与消费者进行长期互动和沟通，提高忠诚度和再次购买的可能性。

地域锁定：通过活动系统后台，品牌方可以根据市场开发需要。对特定地区进行活动时间的加持，或者是对首购人员进行奖励加持，甚至对锁定店面加持等。利用后台为促销发展提供更多有效和弹性的使用服务。

技术限制：开盖扫码活动需要消费者具备扫码操作能力，这限制了幼儿、老人及对社会发展脱节的人群。不能得到全面覆盖。

奖励的延迟感：开盖再来一瓶活动奖励的即时性较强，而开盖扫码领红包活动中的奖励通常是电子红包或优惠券，消费者需要在后续的时间或购买中才能享受奖励，即时性的精神冲击较弱。但对企业方而言，一切的促销都能在掌控之内，几乎不可能存在数据虚假引发的资金流失。而直接的现金红包减少兑奖中渠道的吃拿卡要，减少了服务人员的整体投入。

综上所述，开盖再来一瓶活动在吸引消费者和直接奖励方面表现出色，但造假问题和数据收集的难题限制了其发展。开盖扫码领红包活动通过技术手段解决了造假问题，并提供了数据收集和私域流量池建设的优势，但在活动的打造活动方面存在一定的挑战。因此，企业在选择促销方式时需要综合考虑两款活动的特点和适用场景，以实现最佳的市场效果。