酒类数字化营销解决方案

行业背景对酒类行业来说，由于产品重量和易碎性等特征，电商销量只占总销量的1%不到，可见传统渠道的核心地位不容动摇。在传统营销中，品牌商与零售商之间是割裂的，产品和用户数据在经销商手中，渠道动销被动，政策主动权在经销商，渠道管控难、窜货频繁、流通信息不及时。终端促销效果差，中间环节截留严重，直达率低，难以到达终端消费者。  行业需求w建设从订单到渠道终端的全流通渠道的管控，提升对市场的精细化数字化管理； w建设从产品到终端消费者数字化管理的精准营销管理系统。  解决方案多级经销仓库管理为每一件商品赋予独一无二的产品追溯码，实现从生产包装、到成品入库、出库，经销商收发货的全流程可追溯。通过每一件产品的追溯码即可找到对应的经销商发货记录。能够准确、高效地管理跟踪客户订单、采购订单、仓库的综合管理及产品的实时流向，并能对多级流通体系的产品出入库进行数据采集管理，提升了品牌商对渠道经销商的精细化管理，打击窜货行为，保证了经销商的正常市场活动的开展，同时确保经销商促销政策可以精准传递，提升经销商订货量。扫码营销系统通过“一物一码”这个超级入口与终端消者形成线上互动，企业可以进行丰富多样的扫码活动，通过礼品赠送、积分兑换、节日优惠、产品换购、增值服务等方式创造互动机会，提升消费者对品牌的粘性，激发消费者的购买欲。对影响销量的触点人员，如促销员，导购员，业务员等可通过设置不同奖励，提升销售积极性，提高产品销量，让促销员成为产品推广者。通过扫码活动，促销费用直达终端触点人员，不必担心促销费用被渠道截留，从而提高企业营销费用使用效率和效果。 通过收集及分析数据，为品牌商提供各类活动效果统计分析报表，使得企业可以及时分析判断活动对市场销售的引导作用和效果，并根据分析数据适时调整精准营销策略。同时获取用户数据，勾画用户画像、洞悉用户需求、评估营销效果数据分析，实现精准营销数字化。方案价值1.实时掌握产品从工厂到终端的流向信息数据，协助企业完成渠道的管控及赋能，为制定销售策略及精准营销奠定基础。 2.品牌与终端用户实时互动，采集分析数据实现精准营销，通过对消费者与促销员的不同奖励，提升销售积极性，降低促销成本，提高销量。